來源：中國陶瓷網

　　近期，由中國建築衛生陶瓷協會編寫的《建築陶瓷（cí）、衛生潔具（jù）行業“十四五”發展指導意見》(以下簡稱（chēng）為“意（yì）見”)正式發布，引發了行業內產業鏈上下遊企業的廣泛關注與討（tǎo）論。中國建陶衛浴行業傳媒中心特別邀請協（xié）會駐會副會長徐熙武（wǔ）對《意見》進行全方位解（jiě）讀，協會公眾號將分（fèn）兩期進行報道。

　　建陶衛浴行（háng）業近兩年的發展與（yǔ）中央（yāng）經濟工作（zuò）會議的定調非常吻（wěn）合（hé）。繆斌（bīn）會長用“穩中有進，穩中有憂”八個字總結體現了（le）這種呼應關係。

　　首（shǒu）先，瓷磚行業的發（fā）展與國內房地產市場走向（xiàng）息息相關的。國家對房地產的定調是“穩”，這也奠定了瓷磚行業十四五期間發展的基調。

　　城鎮化的建設還在推進（jìn），城鎮化建設帶來巨大的消費市場增量。與城鎮化齊頭（tóu）並進的是中產階層規模的增長。企業（yè）要（yào）對服務中等收入人群做好充（chōng）分的準備，要（yào）能夠滿足這個正在（zài）增長的消費群體的消費需求。中產階層的消費要求高品質、好服務、高效率，同時價格還要有優勢，還要有品牌。同時，消費（fèi）者（zhě）的個性化（huà）需（xū）求也給（gěi）行業帶（dài）來了很多新的概念。這些都可能轉換為行（háng）業未來（lái）的增長點。

　　三孩生（shēng）育政策出台，配套的鼓勵政策也是勢在必行，這對於未（wèi）來消費，不（bú）管是（shì）工程渠道，還是個人消費，都（dōu）是一個積極的信號。最後，人口結構的（de）變化的影響也不容忽視。2021年，中國老齡人口占比接近20%，即（jí）將進入老齡（líng）化社會，並會很快進入深度老齡化社會（huì）。有能力的企業要提前布局適老化產品，滿（mǎn）足細分市場的個性化需求，鞏固品牌地（dì）位。

　　具體到衛生（shēng）潔具行業，2021年底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《農村（cūn）人居環境整治提升五年行動方案(2021-2025年)》，一個重要的方麵就是推進農村（cūn）廁所革命，要逐步普及農村衛生廁所，切實提高改廁質量，加強廁（cè）所糞汙無害化處理與（yǔ）資（zī）源化（huà）利用。這將推動（dòng）衛浴行（háng）業的積極（jí）發展。尤其是在完善排水係統和上水係統等基礎設施後，衛生潔具的（de）普及率會進一步上升（shēng）。同時，隨著社會主義新農村建設的推進，城鄉的居住環境差別逐漸縮小，智能（néng）坐便器等代表高品質消費的產（chǎn）品也會有廣闊的應用空間（jiān）。這種趨勢在浙江共同富裕（yù）示範區（qū）已（yǐ）經在逐步實現。

　　同時，隨著環保政策的（de）實施和綠色建築的普及，裝（zhuāng）配式建築在新建築中的比例會越來越大，提升裝備率的整體式衛（wèi）生間（jiān）等新產品也是（shì）未來的市場增長（zhǎng）點。

　　短期來看，疫情對（duì）衛浴產品（pǐn）的製造、運輸等帶來不利影響，但長期來看，疫（yì）情改變了人們的衛生觀念，對（duì）衛生健康（kāng）的重視將會提升衛浴產品在全球範圍內的市場需求。國際（jì）貿（mào）易對我國衛浴出口影（yǐng）響不（bú）大，中國衛浴產（chǎn）品的出（chū）口比例仍保（bǎo）持在40%左右，這也說明中國（guó）的衛浴產品在國際（jì）上是最有（yǒu）競爭力的。

　　十四五期間，不管對（duì）建築陶瓷還是衛生（shēng）潔具而言，落實高質量發展和碳達峰碳中和目標都是行業（yè）“十四五”期間麵臨的主要（yào）課題，所有（yǒu）的行業規劃、產區（qū）規劃、企業自身規劃都要圍繞這兩個（gè）課題來做。不僅如此，還要有（yǒu）思維上的轉變：過去的五年（nián），外部推動起到重要作用，環境治理是（shì）我們發展感（gǎn）受到的主要壓力，未來，“雙（shuāng）碳”概念催生的新工藝（yì）、新技術、新產（chǎn）品，主要來自行業自身內在因素，內部推（tuī）動在行業發展中占（zhàn）據主導地位，企業要主動（dòng）從內部的技術研究、人才儲備、管理架（jià）構等方（fāng）麵做（zuò）出優化，結合外部政策變化，才能抓住機遇，發展壯大。

　　產業結構優化和能源環保政策要結合起來看。瓷磚領域，從（cóng）產量（liàng）來看，碳（tàn）達峰已經實現了，“十三五”期間產量已（yǐ）經見頂，從103億平方米的峰值已經回落到八九十億平方米，近（jìn）兩年一直維持在這個水平。但是，這並不意味著行（háng）業不發展了，相反，行業未來還有很（hěn）大的上升空間，優質產能還能大幅提升。比如，過去優質產品占比（bǐ）隻有（yǒu）百分之二十，隨著高品質消費的發展（zhǎn），未來大多數都（dōu）是優質產品。同（tóng）樣（yàng）的90億平方米，產生的銷售額就高很多。有能力提供優質產品、優質（zhì）服務的企（qǐ）業擴大產能，落後（hòu）的淘汰，行（háng）業集（jí）中度進一步提升。“十三五”期間有大約1/4的企業退出了市場，“十（shí）四五”期間這個進程還會繼續。所以，不（bú）論是行業（yè）還是企業，都必（bì）須走高質量發（fā）展的道路。

　　行業要加大研發（fā）創新力度，開發（fā）時尚化、創（chuàng）意化、功能化、裝（zhuāng）配部品化（huà）的新品種（zhǒng）。

　　岩板和發泡陶瓷是“十（shí）四五”期（qī）間要重點發（fā）展的兩（liǎng）類產品，但這兩者又有所不同，我將它們分別叫作“水到渠成”的岩板和“跋山涉水”的發泡陶瓷。

　　岩板走（zǒu）紅是水到（dào）渠成的。第一，行業做好了準備。行（háng）業的技術儲（chǔ）備到位了，十多年前就研究成功大板薄板的製造工（gōng）藝，完善了全套的（de）大規格陶瓷板材工藝裝備（bèi）技術。第二，市場出現的強烈（liè）的需求。有一段（duàn）時（shí）間石材供應出了問題，人造石材又不（bú）能滿足高（gāo）級場所（suǒ）的品質要求，岩板作為天然石材的替代品就進入了這（zhè）個市場。第三，岩板在家居（jū）領域應用場景擴大了（le），應用到了家具、櫥櫃、衛浴台麵等方麵，替代了部分原有材料。三（sān）者合一，就（jiù）形成了水到渠成（chéng）的趨（qū）勢（shì）。

　　發泡陶瓷牆板是中國人首創的，它的概念和功能都很好（hǎo），具有輕（qīng）質、堅硬、保溫、隔音的功（gōng）能，可以用做建築的外牆，也可（kě）以用於（yú）裝配式建築的內牆。與岩板不同（tóng），雖然相（xiàng）關技術儲備基（jī）本到位，但是沒有（yǒu）得到廣泛（fàn）的應用。因為應（yīng）用（yòng）場（chǎng）景沒有出現，市（shì）場上價格更低、應用更成熟的產品很多，現在建築設計（jì）師（shī）在新材料的應用上相對保守。所以，即使發泡陶瓷有產品優勢，也符合利用固廢和裝配式建築（zhù）的發展概念（niàn），但是市場暫時不認可，就還得經曆一個（gè）“跋山涉水”的過程。

　　在衛浴領域也有類似（sì）的情況。智能坐便（biàn）器已經（jīng）發展了十幾年，最初消費（fèi）者不多，產品價格居高不下，產業發展緩慢;而市場的需求（qiú）量起來之（zhī）後，它的發（fā）展勢頭就非常好了。相對的（de），整體衛生間（jiān）雖（suī）然受益於政策對裝配式建築（zhù）的鼓勵（lì），但還（hái）沒有市場端（duān）的推動，發展還是比較受限。

　　所（suǒ）以，新產品的發展除了要有行業本（běn）身的技術支撐，符合政策引導的方（fāng）向（xiàng），最終還是要市場認可，要有市場的容量做支（zhī）持。

　　此外，“雙碳”概念還會催生行業低碳新產品的（de）研究。未來電能的應用越來越廣，發熱陶瓷磚結合電能應用，既安（ān）全又幹淨，還可以（yǐ）智能化控製，未來肯定有應用場景。另外，我們在做（zuò）負離（lí）子瓷磚標準研究時發現，產品溫度越高，誘生負離子的（de）能力就（jiù）越強，結合二者優點的“發熱負離子陶瓷磚（zhuān）”有可能會出現在市場上。利用已經成熟（shú）的技術（shù），結合“雙（shuāng）碳”目標，在（zài）高品質發展（zhǎn）、綠色發展環境下，集全（quán）行業之力，我們可以開發出更多健康低碳新產品。

　　專欄：重點發展產品

　　厚度在3mm以下的超薄陶（táo）瓷板材、陶瓷大板、岩板;

　　戶外陶瓷厚磚、薄型陶瓷磚（zhuān）、陶瓷薄（báo）板、文化藝術磚、仿天然材質磚、光伏陶瓷瓦;

　　改善健康環境的（de）陶瓷磚、防滑（huá）地磚等功（gōng）能性陶瓷磚;

　　節水便（biàn）器、智能便器、具有保健效果的衛生間用品;

　　低（dī）鉛龍頭（tóu）、感應龍頭、恒溫龍頭、健康（kāng）衛浴;

　　整體衛生間、適老衛生潔具（jù）;

　　發泡陶瓷隔牆板、陶瓷牆麵（miàn）一體化發泡（pào）板材、高（gāo）強（qiáng）度燒結透水磚等新（xīn）型建築陶瓷產品;

　　增材3D打印等新材料技術產（chǎn）品。

　　未來（lái）的“雙碳”政策如何引（yǐn）導行業的高（gāo）質量發展是需要行業集中精力研（yán）究的問題。這不僅需要（yào）做技術的研究，還要做（zuò）標準、數據方麵的工作。

　　陶瓷行業比較（jiào）複雜，不能單純從能耗的角度去（qù）考評企業，火候到（dào）了才有高品質的陶（táo）瓷產品。提供（gòng）高品（pǐn）質（zhì）產品的企業，自動化程度（dù）高的企業，肯定比（bǐ）低端的（de）企業能耗（hào）高。如果僅僅從能耗去（qù）評判的話，不（bú）符合國家提倡的行業高質量發展。這就是協會（huì）牽頭修（xiū）訂《建築衛生陶瓷和（hé）微晶氧化鋁陶瓷研（yán）磨球單位產（chǎn）品能源消耗限額》國家標準的初衷。

　　首先，在數據方麵，需要建立一個可比的、穩定的（de）碳排放數據統計係統。在此基礎上，要編製行（háng）業碳減排工藝技術目（mù）錄;編製相關碳減排技術標準及認定辦法規則;研究碳達峰政策，建立行業碳信息披露機（jī）製;建立（lì）行業碳足跡評定標準，試運行行業“碳足跡”認定及標誌示範推行;建立企業減碳積分製度，推動行業重大減碳工藝技術（shù）應用研究。

　　在這些關係全行業低碳發展的規劃研究上，協會的組織參與是必不可少的（de）。國（guó）家（jiā）及工業主管部門在（zài）研究發布係列碳（tàn）達峰碳中（zhōng）和政策（cè），建陶衛浴行業的聲音也一定要有（yǒu），行業主流企業的聲音（yīn）一定（dìng）要有，要把行業健康發展的心聲傳遞給出去。

　　目前（qián）我們還處在碳達峰調整的窗口期，這個窗口（kǒu）期有多長（zhǎng）不確定，窗口期一過，達（dá）到標準（zhǔn）的企業留下來繼續發展（zhǎn），共同建立（lì）更加健康的行業（yè）生態。

　　企業（yè）要（yào）提前籌劃，積（jī）極應對未來的趨勢。要提前研究相關技術，還要在管理上為碳達峰、碳中（zhōng）和做好準備。新能源的應用場景會越來越多，現在屋麵太陽（yáng）能的應用已經是新建項目的標配，一些老廠也在考慮改造，這已經是行業的共識了。

　　高質量（liàng）發展也（yě）要體現其中。在《建築（zhù）衛生陶瓷和微晶氧化鋁陶瓷研（yán）磨球單位（wèi）產品能源消（xiāo）耗限額》修（xiū）訂稿中，我們提（tí）出了萬元產值的能耗補償的概念。在能耗雙控的條件下，產值高的產品就（jiù）有更強的競（jìng）爭力。所以，優（yōu）秀（xiù）的企業要有信心，隻要堅持發展，堅持走高質量發展（zhǎn）的道路，未來就更有希望。

　　我國建（jiàn）陶衛浴行業在改革開放四十（shí）多年的發展（zhǎn）過（guò）程中（zhōng），建（jiàn）立（lì）完善了配套（tào）產業（yè）鏈，接下（xià）來我們（men）的產（chǎn）品，我們的品牌在（zài）國際市（shì）場當中去鍛煉，得到（dào）國際市（shì）場的認可。

　　我國瓷（cí）磚產量巨大（dà），出口（kǒu）的隻占較小的比例。但是，建築陶（táo）瓷（cí）裝備（bèi）及色釉（yòu）料產業已經實現了（le）“走出去”的目標。行業機械裝備輸出到了東南亞、印度、非洲，在海外已經（jīng）占（zhàn）領了比較大的市場。同時（shí），建築陶瓷生產（chǎn）企業也在海外投資建廠。

　　與之相對的是，衛浴（yù）產品的出口比例較高（gāo），但資本輸出和海外建廠的成功案例不多。另（lìng）外，我國衛浴產品出口大多（duō）是走貼牌加工路線，沒有品牌價值輸出。在國際市場上，土耳其、越南（nán）、泰國、墨西哥的產品對我國產品的衝擊力（lì）加劇。

　　全球化的（de）競爭不僅（jǐn）是出口量的競（jìng）爭，更重要的是品牌的競（jìng）爭。國產（chǎn）企業的品牌價值還需要（yào）培養。我們要保持與國際同行的交流，參與國際化競爭，提供高品質的產品製（zhì）造係統和服（fú）務係統，最終優秀企業（yè）要把產能（néng）釋放到國（guó）外，實現品牌的（de）走出去，進（jìn）而（ér）提升中國（guó）製造在國際市場上（shàng）的形象，這是未（wèi）來行業國際化發展的重要課題。

　　目前，衛（wèi）生潔具內循環形勢非常好，全球國際（jì）品牌都在中國運（yùn）營，部分國際品牌（pái）已經在中國本地化生產多年。這是一個非常有利發展的市場環境，中國品牌要在這個多（duō）元化的市場上成長鍛（duàn）煉，做（zuò）大品牌，做強品牌，為將來走出去打（dǎ）下堅實的基（jī）礎，實現我們行業的“穩中有進”。